Hampshire Hotels, een Nederlandse hotelketen met 57 hotels in de Benelux, stopt met licentieovereenkomsten. Met de nieuwe koers wil de voormalige Eden Hotel Group de focus leggen op de 22 eigen hotels. De 35 franchisehotels zullen in 2020 allemaal zijn afgestoten.

Sinds de oprichting in 2001 biedt het bedrijf met haar licentieproduct ondersteuning op het gebied van merk, distributie en inkoop. De hotelmarkt is door de jaren heen zo veranderd, zegt Hampshire, dat deze formule niet langer werkbaar is. De keten heeft daarom besloten tot de ‘strategische keuze’ om de focus te verschuiven naar de hotels in eigendom. Het hotelbedrijf geeft aan met alle franchise hoteliers de gemaakte afspraken te zullen nakomen. De 35 hotels onder franchise in de keten moeten daarna zelfstandig verder, of aansluiting zoeken bij een andere groep. Het laatst franchise-contract loopt af in 2020.

Léon Dijkstra, algemeen directeur van Hampshire Hotels, zegt over het besluit: “Bij een franchiseproduct is schaalgrootte essentieel en in de huidige hotelwereld zijn alleen de mondiale spelers nog in staat deze formule rendabel te exploiteren. Wereldwijde distributiekracht is daarbij de sleutel tot succes en die ambitie heeft Hampshire Hotels niet. In plaats daarvan willen we ons juist richten op Nederland en het optimaliseren van wat onze eigen hotels te bieden hebben. We gaan Hampshire Hotels opnieuw positioneren als een groep Nederlandse kwaliteitshotels.”